A Biblioteca de Anúncios do Facebook é um tesouro para os profissionais de marketing, dando aos seus usuários acesso a informações sobre qualquer anúncio em execução na plataforma.
Desde a sua criação, a Biblioteca de Anúncios do Facebook tem proporcionado ao governo, jornalistas, pesquisadores e cidadãos comuns a tranquilidade de não só saber quais informações estão sendo divulgadas pela mídia, mas também é uma fonte de informação e expertise para publicidade.
Criar um anúncio no Facebook pode ser uma tarefa difícil. No entanto, qualquer profissional de marketing pode se inspirar em anúncios anteriores de sucesso acessando a Biblioteca.
Neste artigo, mostraremos como usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook para melhorar sua própria publicidade no Facebook.
O que exatamente é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Como resposta direta à questão dos anúncios políticos em 2016, o Facebook lançou sua Biblioteca de Anúncios em 2019.
Com a intenção de aumentar a transparência, o Facebook decidiu disponibilizar informações sobre todos os anúncios ativos em suas plataformas para todos (incluindo aqueles sem contas na plataforma).
Qualquer anúncio que esteja sendo veiculado no Facebook ou Instagram e anúncios políticos e de problemas inativos podem ser acessados na Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Para os profissionais de marketing, a Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma plataforma que permite ver todos os anúncios de seus concorrentes em um só lugar.
Isso é significativo, pois o mundo do marketing digital é muito competitivo.
Se você não ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo, poderá ficar para trás rapidamente e usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma das maneiras mais eficazes de obter informações e impacto da publicidade de seus concorrentes.
Ele ajuda você a ficar no topo do seu jogo de marketing com recursos como:
- Mostrar todos os anúncios ativos que qualquer Página está executando – criando um lugar para ver anúncios no Facebook.
Anteriormente, isso só era visível em uma página na seção Informações e anúncios.
- Adicionar mais informações sobre páginas na biblioteca de anúncios do Facebook, incluindo:
- data de criação da página, mesclagens anteriores de páginas e alterações de nome.
- Local do país principal das pessoas que gerenciam uma Página, desde que ela tenha um grande público ou veicule anúncios relacionados a política ou questões em países selecionados.
- Informações de gastos do anunciante para anúncios relacionados a política ou problemas em que o Relatório da biblioteca de anúncios está disponível no momento. Isso inclui todos os gastos na última semana, que anteriormente só estavam disponíveis no relatório da biblioteca de anúncios.
- Pesquisa aprimorada na Biblioteca de anúncios: As pesquisas de usuários anteriores serão salvas para pessoas conectadas ao Facebook, e as pessoas agora podem pesquisar por página, não apenas por palavras-chave.
Como usar a biblioteca de anúncios do Facebook
É simples usar a biblioteca de anúncios. O Facebook fez o possível para tornar as informações de anúncios facilmente acessíveis a qualquer pessoa, mesmo que nunca tenha executado uma conta comercial ou usado o Facebook antes.
- Acesse a Biblioteca de anúncios do Facebook
Você pode acessar a Biblioteca digitando facebook.com/ads/library na barra de endereços do seu navegador para visualizar a Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Ele se parecerá com qualquer outro mecanismo de pesquisa quando você carregar a página. Antes de continuar, certifique-se de que o país relevante esteja selecionado no canto superior direito da tela.
- Selecione uma categoria
Agora você precisa escolher uma categoria relevante antes de procurar um anúncio específico.
O Facebook dividiu anúncios de assuntos, eleições e políticos de todos os outros anúncios em apenas duas categorias. Portanto, se você estiver procurando por um anúncio comercial, vá em frente e selecione “Pesquisar tudo”.
- Procure uma marca
Para encontrar o anúncio que você está procurando, insira o nome da marca/empresa que o está exibindo.
Por exemplo, você pode colocar qualquer termo no campo de pesquisa para descobrir qualquer anúncio.
Isso exibirá todas as páginas que contêm o texto relevante.
Ao clicar na página que procura, ele exibirá toda a publicidade que a marca está veiculando no momento.
- Clique em determinados anúncios
Depois de selecionar uma página e ver todos os seus anúncios, você pode ver mais informações clicando em “Ver detalhes do anúncio” em anúncios individuais.
Isso inclui a data de início do anúncio, as plataformas nas quais ele está sendo executado, como Instagram, Messenger, Facebook e/ou Audience Network, e as versões do anúncio em execução.
- Filtros
Ao pesquisar o nome de uma marca e ver seus anúncios, você pode refinar sua pesquisa usando filtros. País, Plataforma e Impressões são os filtros.
O primeiro filtro, país (marcado por “Todos” na imagem acima), permite selecionar para qual país deseja receber anúncios.
Essa guia exibe todas as nações para as quais os anúncios estão aparecendo atualmente na página, e você pode selecionar uma específica.
Táticas de marketing para usar a biblioteca de anúncios do Facebook
Depois de entender como usar a biblioteca de anúncios do Facebook, temos aqui algumas táticas de marketing que podem ajudar sua empresa a se destacar.
- Inspiração
Se você está sem ideias, a Biblioteca de Anúncios é a melhor maneira de obter alguma inspiração.
Você pode ver as fotos, vídeos e gráficos que seus concorrentes usam para ajudá-lo a desenvolver seus anúncios mais cativantes.
- Mantenha um registro do que funciona
Se você perceber que sua concorrência está tendo um mês particularmente próspero, você pode olhar seus anúncios para descobrir como eles estão alcançando seu público-alvo. Usando os filtros da Biblioteca de Anúncios, anote o conteúdo que eles estão publicando e quando estão fazendo isso, e aplique estratégias eficazes aos seus próprios comerciais.
- Clientes podem ser encontrados
Procurando o que não é, existe um método para usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Suponha que você seja um grande admirador de uma pequena empresa e os procure na Biblioteca de Anúncios, apenas para descobrir que eles não estão usando anúncios do Facebook.
Esta é a sua chance de entrar em contato e dizer a eles o que você pode fazer pela empresa deles.
Você pode até usar a Biblioteca de Anúncios para demonstrar a eles o que seus concorrentes estão fazendo para persuadi-los ainda mais. Encontre seus próprios clientes!
- Fique de olho nas últimas tendências de publicidade
As tendências vêm e vão, e algumas são extremamente bem-sucedidas, enquanto outras falham miseravelmente.
A Biblioteca de anúncios do FB é uma abordagem para rastrear as tendências nas quais você deve se concentrar em suas campanhas.
Se você ver um padrão de publicidade idêntica entre alguns de seus concorrentes, provavelmente é hora de experimentar a tendência em sua própria marca.
- Explore anúncios de vários setores
A primeira coisa que todos fazem quando acessam a Biblioteca de Anúncios do Facebook é procurar seus concorrentes e ver quais anúncios estão sendo veiculados.
Essa não é apenas uma reação perfeitamente natural, mas também faz sentido para os negócios espionar seus concorrentes.
No entanto, não se prenda aos seus concorrentes.
Existem centenas de indústrias por aí e você pode aprender muito com todas elas, seja varejo de luxo de alto nível, seguros ou direito.
Comece pesquisando por qualquer marca que você ame e, em seguida, observe os concorrentes dessa marca. Veja o que eles têm em comum.
Em seguida, olhe um pouco mais perto de casa e analise as marcas tangencialmente relacionadas às suas.
Por exemplo, se você administra uma loja de comércio eletrônico focada em cães, pode analisar marcas de gatos ou répteis para ver quais estratégias elas usam.
- Encontre anúncios semelhantes e veja qual foi mais bem-sucedido
Um dos recursos mais subestimados da Biblioteca de Anúncios do Facebook é ver diferentes versões das mesmas marcas de anúncios em testes A/B.
O teste A/B é uma parte fundamental do sucesso com os anúncios do Facebook, mas descobrir o que testar é mais fácil falar do que fazer.
É isso que torna a Biblioteca de Anúncios do Facebook tão poderosa.
Em 10 minutos, você pode criar uma lista de verificação de recursos de anúncio para teste A/B na próxima vez que criar um anúncio.
O melhor de tudo, você sabe que vale a pena testar todos porque as maiores marcas do mundo estão testando a mesma coisa.
- Visualize anúncios ativos para determinar quais são as tendências
Passe meia hora navegando na Biblioteca de Anúncios e você verá rapidamente algumas tendências surgindo em termos de layout, oferta e imagens.
É essencial ter em mente essas tendências, principalmente se os anúncios em um formato específico estiverem em exibição há muito tempo.
Mas não sinta a necessidade de exibir o mesmo anúncio que todos os outros.
Embora seja importante entender o que funciona e o que não funciona, você não quer que seu anúncio se perca em um mar de anúncios sem rosto.
- Confira a cópia e o tom do anúncio
Seus anúncios são atraentes? Eles vendem? Uma maneira de saber é compará-los com anúncios das maiores marcas do seu setor (ou de qualquer outro setor).
Leia algumas dezenas de anúncios para ver rapidamente as semelhanças na escolha de palavras, tamanho da cópia e tom.
Todos os melhores redatores se inspiram nos anúncios que vieram antes.
Observe também há quanto tempo os anúncios estão sendo veiculados.
Vale a pena prestar atenção em anúncios testados, testados e comprovados, mesmo que você ache que eles não são os melhores.
- Identifique outras oportunidades de promoção
Vender produtos ou cursos não é o único uso dos anúncios do Facebook.
Navegue pela Biblioteca de Anúncios e você provavelmente encontrará dezenas de outras ideias e oportunidades promocionais.
Por exemplo, você pode descobrir que seus concorrentes promovem coisas como vídeos, e-books ou outros conteúdos.
Anunciar suas versões desses produtos é uma ótima maneira de criar uma lista de e-mail e posicionar sua marca como uma autoridade.
Você também encontrará dezenas de exemplos de anúncios de marca que não promovem nada em particular e apenas aumentam o reconhecimento da marca.
Se você deseja aumentar seus seguidores por meio de anúncios, também pode encontrar muita inspiração para isso.
- Veja quais formatos de anúncio têm longevidade
Ninguém quer ter que criar novos anúncios no Facebook toda semana. Isso é muito demorado.
O truque é encontrar uma mensagem que ressoe bem por um longo período, e isso é fácil com a Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Basta pesquisar no banco de dados um grande anunciante, selecionar somente anúncios ativos e rolar para ver os anúncios com maior tempo de execução.
Anote a mídia, a cópia e as ofertas usadas e faça o mesmo com outros grandes anunciantes em seu setor.
Se muitos dos anúncios de longa duração compartilharem o mesmo tom ou oferta, isso pode ajudar você a criar um anúncio valioso próprio.
- Descubra os tipos de mídia eficazes
Use a Biblioteca de Anúncios do Facebook para encontrar quais mídias outras marcas do seu setor usam em seus anúncios. Se muitos anunciantes usam histórias ou carrosséis e você não, por exemplo, talvez seja hora de experimentar.
Por outro lado, pode ser que você já esteja usando o tipo de mídia mais popular.
Nesse caso, você ainda pode obter inspiração para outras maneiras de implementá-lo de maneira diferente.
- Encontre o melhor momento para veicular anúncios
O criativo não é a única coisa a se pensar quando se trata de anúncios.
O tempo também é crítico. Seus anúncios podem viver ou morrer nos tempos de execução que você definir para eles, por isso vale a pena ver o que os anunciantes de sucesso estão fazendo e obter sugestões deles.
Em dias de grandes vendas, como Dia dos Namorados ou Black Friday, você também pode usar a Biblioteca de Anúncios para ver quando os concorrentes começam a veicular seus anúncios, para que você não fique para trás.
Você pode até usar dados históricos para vencê-los no próximo ano.
Conclusão
A linha básica é que, se sua empresa usa anúncios do Facebook, você deve usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook. É gratuito, simples de usar e há uma grande quantidade de informações esperando para serem descobertas, então não há desculpa para não fazê-lo.
