7 dicas para anunciar na rede de display do Google

De acordo com o Google, a Rede de Display alcança mais de 90% dos usuários globais da Internet, expandindo-se em 2 milhões de sites!

O Google Ads é dividido em duas redes, a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. 

Ao anunciar na Rede de Pesquisa, as empresas colocam anúncios de texto nos resultados do mecanismo de pesquisa. Já na Rede de Display, as empresas colocam anúncios gráficos em uma enorme rede de sites na Internet.

O que é um anúncio gráfico?

Então, como funciona a Rede de Display do Google? Os anúncios gráficos são os anúncios de banner visual que você vê em sites com suporte de publicidade em todos os lugares.

De acordo com o Google, a Rede de Display alcança mais de 90% dos usuários globais da Internet, expandindo-se em 2 milhões de sites!

Para aqueles que não estão familiarizados com a diferença entre exibição e pesquisa, deixe-me recapitular rapidamente. 

A Rede de Pesquisa do Google segmenta usuários que digitam diretamente no mecanismo de pesquisa do Google ou em sites de pesquisa de parceiros do Google, se você optar por expandir para Parceiros de pesquisa do Google. Em contraste, pense na rede de exibição como uma forma mais passiva de publicidade. 

Você provavelmente já viu muitos anúncios gráficos hoje, por exemplo, enquanto folheia o Huffington Post ou folheia seus blogs favoritos. 

Você pode ou não ter notado banners da rede de display ou pequenas caixas promovendo um produto ou serviço, acima e ao lado dos artigos que estava lendo – esses são anúncios gráficos.

Aqui estão sete bits de sabedoria de rede de display, além de três erros de rede de exibição a serem evitados.

Dica nº 1 da Rede de Display: comece com o remarketing

Todos os especialistas concordaram unanimemente que o remarketing é o ponto de partida quando se trata da rede de display. 

Para aqueles que não estão familiarizados com o remarketing, é essencialmente quando você cria cookies nos visitantes anteriores do site para segui-los com anúncios em vários sites em que navegam. 

Pode parecer um pouco assustador, mas funciona – porque as pessoas para as quais você está remarketing já manifestaram um interesse genuíno em sua empresa.

O remarketing é usado para manter seus visitantes anteriores engajados, completando toda a jornada de compras.

O remarketing é sempre uma boa ideia. Seus CPAs são geralmente muito mais baixos e você mantém as pessoas engajadas. 

O remarketing é a melhor maneira de otimizar seus anúncios gráficos do Google.

Observação: a partir de junho de 2020, o Google Ads estendeu a Segmentação por lista de clientes para a Rede de Display

Isso permite que os anunciantes criem listas de remarketing com base em endereços de e-mail.

Dica n.º 2 da Rede de Display: Utilize canais gerenciados 

Os canais  gerenciáveis são o único método de segmentação que dá ao anunciante controle capilar sobre onde os seus anúncios estão posicionados.

Se você usa métodos como interesses ou segmentação por tópicos, o Google está basicamente tomando as decisões para você e adivinhando quais sites são relevantes. 

Os canais gerenciados permitem que você escolha exatamente os sites em que deseja que seus anúncios sejam exibidos, e é por isso que é uma aposta segura ao ramificar para exibição.

Dica da Rede de Display nº 3: Deixe seu orçamento guiá-lo

Como a exibição é um espaço tão grande você precisa ser extremamente cuidadoso ao definir seu orçamento. É recomendado começar pequeno com uma quantidade com a qual você se sinta confortável para testar.

Por exemplo, se você tiver uma ótima lista de canais gerenciados, aloque mais do seu orçamento para essa campanha e separe os diferentes canais em seus próprios grupos de anúncios para que você possa alimentar mais os grupos de anúncios que contêm o canal que oferece o melhor retorno.

Uma vez que uma campanha ou grupo de anúncios seja executado com sucesso e forneça retornos notáveis, o próximo passo é investir mais dinheiro nela. 

O remarketing e a exibição são maravilhosos porque, quando você acerta, pode dar mais dinheiro e obter ainda mais retorno. Seu alcance é praticamente ilimitado..

Dica 4 da Rede de Display: Crie anúncios em todos os formatos disponíveis

Eu sei o que você está pensando… não é uma perda de tempo e recursos criar um anúncio em TODOS os formatos? Por que devo criar um anúncio de texto se os anúncios gráficos superam estatisticamente esse formato?

Ter um anúncio em todos os formatos é fundamental devido ao fato de que alguns sites suportam apenas um formato.

Dica nº 5 da Rede de Display: Crie anúncios simples e visuais

Essa dica parece óbvia e vale a pena. Foi o que eu pensei até descobrir que 67,5% dos anúncios na rede de display são anúncios de texto simples! Isso é chocante, devido ao fato de que os anúncios de texto têm taxas de cliques muito mais baixas do que os anúncios gráficos.

Isso me leva ao próximo ponto: tão importante quanto incluir anúncios de texto em suas campanhas de display, os anúncios gráficos são uma necessidade! 

Os anúncios precisam ser simples, visuais e fáceis de ler e funcionam melhor para indústrias visuais que são naturalmente atraentes, como viagens, onde o destino pode essencialmente se vender. 

Dica da Rede de Display nº 6: Dê às suas campanhas da Rede de Display o mesmo amor que você dá à pesquisa

Para aqueles que estão executando campanhas de pesquisa bem-sucedidas, você provavelmente aprendeu que monitorar e ajustar continuamente sua conta é fundamental para continuar se destacando. 

Você não pode simplesmente descansar sobre os louros. Você provavelmente gasta tempo toda semana avaliando sua conta, analisando dados de consulta de pesquisa, ajustando lances de palavras-chave, definindo novos negativos, reestruturando campanhas, ajustando anúncios com baixo desempenho e a lista continua. 

Isso não deve ser diferente com o display!

Para ver onde seus anúncios gráficos estão sendo colocados, navegue até a guia Rede de Display no Google Ads, certificando-se de que sua campanha da Rede de Display esteja selecionada na árvore da campanha e selecione “Canais”. Se você deseja excluir um determinado site, selecione o site e use o menu suspenso para alterá-lo para “Excluído” 

A maioria de suas impressões podem vir de weather.com, onde as pessoas vão por 3 segundos antes do trabalho – elas não têm tempo para conferir seu produto. 

Verifique se você está obtendo os canais certos. 

Você não quer vender seguro de vida para jovens de 18 anos ou servir banners de faculdade para pessoas com mais de 60 anos.”

Além de investigar esses canais, monitorar e acompanhar sua campanha da melhor maneira possível é essencial para fazer alterações e melhorar seu retorno.

Dica da Rede de Display nº 7: reserve um orçamento para testes

Outra coisa que se destaca durante as auditorias de PPC: falta de testes! Como comentado várias vezes, a Rede de Display é enorme, o que significa que seu alcance é praticamente infinito. 

O Google também continua lançando novos recursos e métodos de segmentação para alcançar pessoas, portanto, se você não estiver testando algumas dessas opções, poderá estar perdendo uma infinidade de clientes em potencial.

Depois de atingir seu objetivo principal, use o orçamento restante para testes. Pois, se suas campanhas da Rede de Display tiverem um bom desempenho, o YouTube provavelmente funcionará também. 

O Google Display é tão grande que nenhum anunciante pode ser o dono de tudo. 

Trata-se de encontrar seu nicho e usar dados existentes de campanhas menores para criar sua próxima campanha. Para isso, você precisa experimentar!

3 erros da Rede de Display do Google a serem evitados

Agora que analisamos as melhores estratégias para aproveitar ao máximo suas campanhas da Rede de Display do Google, vamos analisar o que não fazer. Os especialistas aqui da WordStream encontraram muitos obstáculos no caminho ao configurar e gerenciar campanhas da rede de display. Portanto, evite esses três erros de exibição e NÃO faça o seguinte:

1. NÃO utilize a seleção de exibição

Se você estiver fazendo pesquisa paga, provavelmente (ou esperançosamente) sabe que combinar campanhas de pesquisa e exibição é um grande problema. 

Muitos anunciantes ficam confusos sobre por que suas taxas de cliques são tão baixas e seus orçamentos estão sendo consumidos, mas eles não estão obtendo nenhuma conversão, e normalmente isso se deve ao erro de anunciar nas duas redes simultaneamente .

Em novembro de 2013, o Google lançou uma solução para combater esses problemas chamada Rede de Pesquisa com Display Select. 

O Display Select essencialmente diz ao Google para usar a maior parte do seu orçamento na pesquisa e, em seguida, a publicidade restante na exibição. Eles podem tê-lo comercializado como uma ótima solução, mas acontece que o Display Select não é tudo o que acaba sendo.

Google até desencoraja isso: “Se você atualmente executa campanhas da Rede de Pesquisa e Display separadamente, recomendamos mantê-las separadas para maior flexibilidade de lances, orçamentos e segmentação”.

Moral da história? Sempre mantenha as campanhas da Rede de Pesquisa e Display separadas!

2. NÃO sobreponha suas experiências

Como já discutimos, há muitas maneiras de se concentrar em seu público-alvo dentro do vasto mar de exibição; devido ao tamanho massivo e ao público diversificado da rede, é necessário e crítico segmentar adequadamente. 

Com tantas opções para escolher, alguns anunciantes decidem sobrepor métodos uns aos outros – por exemplo, canais, palavras-chave, tópicos, interesses etc. – acreditando que isso reduzirá as impressões e cliques não qualificados.

Na realidade, o excesso de camadas pode causar muitos problemas. 

Quando alguém cria uma nova campanha e vai atrás de tantos tipos diferentes de segmentação ao mesmo tempo, camadas sobre camadas, eles normalmente não entendem como essa segmentação funciona quando as camadas são adicionadas uns sobre os outros. 

Se você quiser fazer todas essas opções, teste-as em diferentes campanhas.

A sobreposição em camadas pode reduzir significativamente o alcance, impactar negativamente os resultados e levar a problemas para rastrear quais métodos estão funcionando ou não.

3. NÃO deixe que os jogos para celular consumam seu orçamento

Você já pensou que as crianças podem ser o motivo pelo qual você está desperdiçando uma grande quantidade de dinheiro no Google Ads? Bem, eles poderiam ser! As crianças estão roubando os smartphones dos pais para jogar jogos de aplicativos em que, infelizmente, seus anúncios estão sendo exibidos na Rede de Display.

Este é um problema que apareceu uma e outra vez.

Dentro de todos esses jogos, as crianças estão movendo seus polegares o mais rápido possível, clicando em seus anúncios por acidente. 

Isso pode custar-lhe muito! Por exemplo, se você exibir um banner competitivo muito caro (por exemplo, danos pessoais, reabilitação, direito, etc.), cada clique pode custar muito caro; mil impressões podem ser transferidas para cerca de mil cliques nesses aplicativos.

Muitas pessoas percebem que estão recebendo cliques e, portanto, não excluem esses canais, sem perceber que esses cliques são inúteis. Isso, por sua vez, vai estragar todas as estatísticas que você está analisando.

Agora que você já leu nossas dicas, vá para a Rede de Display e comece a expandir seu alcance! Seu público está lá fora, apenas esperando para ser comercializado. O Google Display é o seu oceano”.

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