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Como anunciar no TikTok em 8 etapas

Anunciar no TikTok tem sido reconhecida por ajudar marcas a alcançarem demografias mais jovens e famintas por conteúdo.

Se você ainda acredita que o TikTok é apenas para crianças, está perdendo uma oportunidade nas redes sociais, pois o TikTok ultrapassou 1 bilhão de usuários em setembro e os anúncios do TikTok agora podem atingir agora um muito maior de adultos ( 18+) ou 825 milhões de pessoas em todo o mundo.

Anunciar no TikTok é uma consequência natural. 

Quase metade (43%) dos usuários do TikTok têm entre 18 e 24 anos, sendo 72.325.000 pessoas só no Brasil. 

Então, quem deve investir em publicidade para anunciar no TikTok? 

Embora marcas com um público amplo possam achar lucrativo testar uma pequena campanha, os anunciar no TikTok provavelmente fornecerá os melhores resultados para marcas direcionadas a clientes com 35 anos ou menos

Formatos para anunciar no TikTok

Vamos começar listando os tipos de anúncio que podem ser exibidos na plataforma de anúncios do TikTok e sua família de aplicativos. 

Nem todos os tipos de anúncio estão disponíveis em todas as regiões. 

In-feed

Esses são anúncios de autoatendimento que você mesmo pode criar usando a interface do TikTok Ad Manager.

Anúncios gráficos

Exibidos apenas em aplicativos de feed TikTok (BuzzVideo, TopBuzz e Babe), eles incluem uma imagem, marca ou nome do aplicativo e texto do anúncio

Spark Ads

Os anúncios Spark permitem que sua marca aumente o conteúdo orgânico de sua conta ou de outros usuários. A pesquisa do TikTok mostra que os Spark Ads têm uma 24% maior e uma taxa de engajamento 142% maior do que os anúncios In-feed padrão.

Pangle

Anúncios colocados através da rede de audiência TikTok.

Anúncios de carrossel

Exibidos apenas em aplicativos de feed do TikTok, contêm até 10 imagens com títulos exclusivos por anúncio.

Anúncio TikTok disponíveis para marcas gerenciadas

Marcas gerenciadas são aquelas que trabalham com um representante de vendas para anunciar no TikTok.

Branded Hashtag Challenge

Um formato de campanha de engajamento de três a seis dias em que o conteúdo gerado pelo usuário aparece na página do desafio de hashtag.

Efeitos de marca 

Adesivos de marca, filtros e efeitos especiais para permitir que os TikTokers interajam com sua marca.

Como configurar uma campanha publicitária para anunciar no TikTok

Para configurar uma campanha publicitária para anunciar no TikTok, basta acessar o TikTok Ad Manager. Se você ainda não tiver uma conta do TikTok Ads Manager, precisará fazê-lo primeiro.

Observação: se você deseja apenas melhorar o conteúdo existente, não precisa de uma conta do Ad Manager para anunciar no TikTok

Você pode usar a promoção do TikTok. Vá para o final desta seção para obter mais informações.

1. Escolha sua meta

Para começar, faça login no TikTok Ad Manager e clique no botão Campanha. O TikTok tem sete metas de publicidade, divididas em três categorias para anunciar no TikTok:

Conscientização

  • Mostre seu anúncio para o maior número de pessoas possível (em versão beta).

Consideração

  • Tráfego direto para um URL específico;
  • Instalações do aplicativo: aumente o tráfego para baixar o aplicativo;
  • Visualizações de vídeo: maximize o número de vezes que seu anúncio em vídeo é reproduzido (em versão beta);
  • Geração de Leads: Use o Formulário Instantâneo pré-preenchido para coletar leads;
  • Interações da comunidade: Ganhe mais seguidores e visitas ao perfil ao anunciar no TikTok.

Conversões

  • Conversões: Incentive ações específicas em seu site, como uma compra ou uma assinatura;

2. Dê um nome à sua campanha e defina um orçamento

Dê à sua campanha um nome que seja facilmente reconhecível pela sua equipe. Pode ter até 512 caracteres.

Se você prefere definir limites de orçamento para grupos de anúncios específicos em vez de toda a campanha, pode selecionar Sem limite de orçamento da campanha.

Caso contrário, decida se deseja definir um orçamento diário ou total para sua campanha (mais sobre isso abaixo).

3. Dê um nome ao grupo de anúncios e selecione os canais

Cada campanha contém de um a 999 grupos de anúncios. Cada nome de grupo de anúncios pode ter até 512 caracteres.

Você pode escolher diferentes canais para cada grupo de anúncios. Nem todos os canais estão disponíveis em todos os locais:

  • TikTok: anúncios no feed.
  • Posicionamento no feed de notícias em outros aplicativos TikTok – BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic e Babe.
  • Posicionamentoo do Pangle: rede de audiência do TikTok.
  • O posicionamento automático permite que o TikTok otimize automaticamente a veiculação de seus anúncios.

4. Escolha se deseja usar a Otimização Automática de Criativos

Você não enviará seu criativo até atingir o estágio de criação de anúncios individuais.

Mas, por enquanto, você pode decidir se deseja que o TikTok gere automaticamente combinações de suas imagens, vídeos e texto do anúncio.

O sistema de anúncios mostrará apenas aqueles que são mais eficazes.

O TikTok recomenda que novos anunciantes ativem essa configuração.

5. Segmente seu público

Como a maioria dos anúncios de mídia social, o TikTok permite exibir anúncios especificamente para seu mercado-alvo.

Você pode usar um público semelhante ou personalizado ou segmentar seus anúncios com base em:

  • Sexo
  • Idade
  • Local
  • Idioma
  • Interesses
  • Comportamentos
  • Informações do dispositivo

6. Defina o orçamento e a programação do seu grupo de anúncios

Você já definiu seu orçamento para toda a campanha. Agora é hora de fazer o orçamento e programar a exibição do seu grupo de anúncios.

Escolha o orçamento diário ou total do seu grupo de anúncios e selecione um horário de início e término. Na seção Hora do dia, você também pode optar por exibir seu anúncio em determinados horários do dia (com base no fuso horário da sua conta).

7. Configure sua estratégia de lances e otimização

Primeiro, escolha uma meta de otimização: conversões, cliques ou alcance. Sua meta de campanha pode definir essa meta automaticamente.

Em seguida, selecione sua estratégia de lances.

  • Limite de lance: valor máximo por clique (CPC), visualização (CPV) ou 1.000 impressões (CPM).
  • Limite de custo: custo médio do resultado para CPM otimizado. O custo variará acima e abaixo do valor do lance, mas deve ser calculado em média sobre o lance acordado.
  • Custo mais baixo: o sistema de anúncios usa o orçamento do grupo de anúncios para fornecer o número máximo de resultados possíveis com o menor custo por resultado.

Por fim, escolha o tipo de entrega: padrão ou acelerada.

O padrão divide seu orçamento igualmente entre as datas programadas da campanha, enquanto a execução acelerada permite que você use seu orçamento o mais rápido possível.

8. Criação de anúncios

Cada grupo de anúncios pode conter até 20 anúncios. Cada nome de anúncio pode ter até 512 caracteres e é apenas para uso interno (não aparecerá no anúncio em si).

Primeiro, escolha um formato de anúncio: gráfico, vídeo ou anúncio Spark. Se você seguir o próprio TikTok (e não a família de aplicativos TikTok), poderá usar apenas anúncios em vídeo ou Spark.

Adicione suas fotos ou vídeos ou crie um vídeo no Ad Manager usando um modelo de vídeo ou ferramentas de criação de vídeo.

Observe que a pesquisa do TikTok mostra que usar o editor de vídeo TikTok pode reduzir seu custo de estoque em até 46%.

Escolha entre as miniaturas padrão ou carregue as suas próprias.

Em seguida, digite seu texto e link.

Verifique a visualização do seu anúncio no lado direito da tela, adicione os links de rastreamento apropriados e clique em Enviar.

Seu anúncio será revisado antes de ser publicado.

Observação: para usar Spark Ads, você deve entrar em contato com os criadores do conteúdo que deseja usar para que eles forneçam a senha. 

Se preferir colaborar com um desenvolvedor TikTok em uma campanha personalizada, visite o TikTok Developer Market.

Aprimore o conteúdo existente com o TikTok Promote

O TikTok Promote permite que qualquer pessoa com 18 anos ou mais promova o conteúdo existente. Este é o equivalente do TikTok Facebook Boost.

Veja como aumentar o TikTok:

  1. No seu perfil do TikTok, toque no ícone de três linhas para visualizar as configurações e toque em Ferramentas do criador.
  2. Toque em Promover.
  3. Clique no vídeo que deseja promover.
  4. Escolha um alvo de publicidade: mais visualizações de vídeo, mais visitas ao site ou mais seguidores.
  5. Escolha seu público, orçamento e duração e toque em Avançar.
  6. Insira suas informações de pagamento e toque em Iniciar promoção.

Especificações de anúncios do TikTok

Nesta seção, focaremos nos anúncios executados no próprio TikTok, não na família de aplicativos de notícias TikTok.

Especificações de anúncios em vídeo do TikTok

  • Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9. Filmes verticais com proporção de 9:16 funcionam melhor.
  • Resolução mínima: 540 x 960 px ou 640 x 640 px. Para filmes com resolução de 720 pixels .
  • Tipos de arquivo: mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
  • Duração: 5-60 segundos. O TikTok recomenda segundos para obter o melhor desempenho.
  • Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
  • Imagem do perfil: imagem quadrada menor que 50 KB
  • Nome do aplicativo ou marca: 4-40 caracteres (aplicativo) ou 2-20 caracteres (marca)
  • Descrição do anúncio: 1-100 caracteres, sem emoticons

Especificações do anúncio Spark

  • Proporção: Qualquer
  • Resolução mínima: Qualquer
  • Duração: Qualquer
  • Tamanho máximo do arquivo: Qualquer
  • Menções de conta e emoticons
  • nome de exibição e o texto permitidos são da postagem orgânica original

Nota: O número de caracteres é baseado em caracteres latinos.

Normalmente, metade do número de caracteres permitidos para caracteres asiáticos.

Quanto custam os anúncios do TikTok?

Orçamentos mínimos

Os anúncios do TikTok são baseados em um modelo de lances.

Você pode controlar os custos com orçamentos diários e total de campanhas e grupos de anúncios.

Os orçamentos mínimos são:

Nível da campanha

  • Orçamento diário: R$ 50

Nível do grupo de anúncios

  • Orçamento diário: R$ 20
  • Orçamento total: calculado como um orçamento diário multiplicado pelo número de dias programados

Exemplos de quanto custa anúnciar no TikTok

O TikTok também revela os custos de algumas campanhas específicas que podem ajudá-lo a comparar suas próprias despesas:

Skincare Brand Synth Labs Intl. executou uma campanha do Spark Ads para obter 300.000 impressões com um CPC de US$ 0,32.
Joalheria online CPC de US$ 0,13 e um CPM de US$ 0,17.
O marketplace de jogos online G2A usou anúncios em vídeo para atingir 12 milhões de impressões com um CPM de $ 0,16 e um CPC de $ 0,06.
Beauty Mallows Beauty registrou uma taxa de cliques de 2,86% com um CPC de R$ 0,04.

Práticas recomendadas de anunciar no TikTok

Misture e combine seus estilos criativos

Em vez de usar um tipo de criação ou um tipo muito semelhante, altere seu estilo. O TikTok sugere atualizar criativos a cada sete dias para evitar a fadiga do público.

Mude isso em todos os vídeos também. O TikTok recomenda uma variedade de cenas com filmes ou transições.

Desperte interesse

Os anúncios em vídeo podem ter até 60 segundos de duração, mas o TikTok recomenda mantê-los por 21 a 34 segundos.

Torne os primeiros 3 a 10 segundos especialmente atraentes e envolventes para evitar a perda de espectadores.

Os anúncios mais eficazes do TikTok destacam uma mensagem ou produto importante nos primeiros 3 segundos.

Use áudio e legendas para anunciar no TikTok

93% dos vídeos mais bem-sucedidos do TikTok usam áudio e 73% dos usuários do TikTok disseram que pausariam e veriam anúncios com áudio. 

Em particular, uma faixa rápida acima de 120 batidas por minuto geralmente tem a maior taxa de visualizações.

Mas as legendas e o texto também são importantes. 

Em particular, use texto para destacar a chamada à ação. O TikTok descobriu que 40% dos anúncios de leilão com a maior taxa de visualização contêm sobreposições de texto.

Seja positivo e autêntico

O TikTok recomenda que os vídeos permaneçam “positivos, autênticos e inspiradores”. 

Este não é o lugar para testar seu conteúdo sombrio e sombrio ou usar uma apresentação de vendas pesada. 

Você também não quer um filme que pareça muito “produzido”.

Tente usar conteúdo gerado pelo usuário em seus anúncios para torná-lo realmente autêntico ao anunciar no TikTok.

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