A atualização quanto a correspondência de palavra-chave faz a plataforma de anúncios mais intuitiva e inteligente, mas com custo maior de anunciar em curto prazo.
Desde fevereiro de 2021 o Google vem anunciando sobre alterações de uso no comportamento do resultado de buscas por palavra-chave de correspondência ampla modificada e correspondência de frase em sua plataforma de anúncios, o Google Ads.
A principal alteração é a extinção do uso do símbolo de “+” junto às palavras. A chamada correspondência ampla modificada. Essa mudança finalmente se concretizou em abril para todos os usuários dos seguintes idiomas: inglês, alemão, espanhol, francês, italiano, holandês, português e russo. A previsão é que a regra se estenda para as línguas restantes até o final de junho.
Como funcionava a correspondência de palavra-chave
Até recentemente, o Google Ads trabalhava com quatro tipos de correspondência de palavra-chave: exata, frase, ampla e ampla modificada.
Elas era configuradas pelo fechamento da palavra entre colchetes, aspas ou símbolo de adição digitado antes do termo.
A correspondência ampla modificada obrigava que a palavra configurada com o sinal “+” estivesse no termo de pesquisa independente da ordem, em singular ou plural, variações de conectivos ou erros de digitação.
Já a correspondência ampla considerava também sinônimos e o uso das palavras em qualquer ordem.
No caso da correspondência de frase, a prioridade era o casamento dos termos pesquisados, mesmo que sinônimos, tanto singular ou plural, com variações de conectivos ou erros de digitação.
Por fim, a correspondência exata deveria ser usada para pesquisas pelo termo, sem sinônimos, mas considerando variações de singular ou plural, conectivos ou erros de digitação.
A tabela abaixo resume como funcionaria a pesquisa de uma campanha de carro zero km
| Correspondência | Configuração | Termos de pesquisa que acionariam o anúncio |
|---|---|---|
| Ampla modificada | carro +zero | preço de carro zero km veículo zero quanto custa um carr zero |
| Ampla | carro zero | carro importado novo preço de veículo km zero preço de carro novo quanto custa um veículo importado novo |
| Frase | “carro zero” | preço de carro zero km preço de caro novo quanto custa um veículo zero |
| Exata | [carro zero] | carro zero carros zero carr zero carrs zero |
Como ficou atualmente
Com a exclusão da correspondência ampla modificada, a principal mudança no alcance da pesquisa mudará a abrangência dos resultados para a correspondência frase que se tornará mais restrita, pois passará a considerar o duplo sentido que o termo de pesquisa pode ter.
A correspondência de frase também considerará sinônimos
| Correspondência | Configuração | Termos de pesquisa que acionariam o anúncio |
|---|---|---|
| Ampla | carro zero | carro importado novo preço de veículo km zero preço de carro novo quanto custa um veículo importado novo carro com parcelas de juro zero |
| Frase | “carro zero” | preço de carro zero km preço de caro novo quanto custa um veículo zero Onde comprar um automóvel novo |
| Exata | [carro zero] | carro zero automóvel zero carr zero carrs zero |
O custo de anunciar se tornou mais alto em curto prazo
O efeito imediato foi sentido na virada de abril para maio pelos anunciantes, com aumento expressivo do custo por clique.
A explicação é bem simples. Com a exclusão do uso da correspondência ampla modificada e o aumento da abrangência das demais correspondências, anunciantes que antes não concorriam entre si passaram a se sobreporem na pesquisa, elevando a concorrência do leilão de cpc e consequentemente o custo relativo por resultado das campanhas.
A expectativa é que no média prazo anunciantes ajustem suas configurações para “evitar” concorrência ou mesmo desistam de investir, migrando para outras ferramentas de anúncio como Facebook Ads ou Bing Ads caso o retorno não seja compensatório.
O esperado é que com a readequação dos anunciantes é que o cpc volte a um custo próximo do anterior.
A correspondência de palavra-chave se tornou mais intuitiva e inteligente
Tanto para o anunciante, quanto o usuário, o objetivo do Google foi facilitar os resultados mais relevantes dos anúncios no seu buscador.
Do lado do anunciante a configuração ficou mais simples, evitando confusões como agrupamentos de palavra-chave redundantes e mais facilidade de diversificação dos resultados.
Já para o usuário o resultado de pesquisas com foco na intenção de busca entregará conteúdo mais relevante, priorizando a intuição na hora de usar o buscador.
Sem dúvida, o Google é o buscador mais usado do mundo, por não deixar de evoluir nessas mais de duas décadas desde que foi lançado.
