Blog

O Pinterest Ads é uma das plataformas de anúncios mídias sociais exclusivas em que 77% dos usuários têm maior probabilidade de descobrir novas marcas e produtos em comparação com outras plataformas de mídia social.

A plataforma oferece ferramentas pagas e orgânicas, além de ter o menor CPC (Custo por clique) em publicidade social. 

Você pode misturar esforço orgânico e pago e obter o máximo ROI (retorno do investimento). 

Parece interessante, certo?

Com 478 milhões de usuários mensais, essa plataforma social tem um enorme potencial para expandir o alcance da sua marca. 

Avaliando a capacidade da plataforma, 28% dos profissionais de marketing utilizam o Pinterest para comercializar principalmente seus produtos. 

É principalmente como os usuários do Pinterest respondem ao conteúdo e seu envolvimento com os pins.

No entanto, se você planeja iniciar com o Pinterest Ads, incluímos um guia de publicidade para ajudá-lo nesse processo. 

Percorra estes guias passo a passo para ter uma ideia sobre os tipos de anúncios do Pinterest, custo, práticas recomendadas e planejar uma campanha publicitária impactante.

O que são os Pinterest Ads?

O Pinterest é uma plataforma de mídia social projetada para ajudar os usuários a descobrir, salvar e compartilhar novas ideias. 

Os Pinterest Ads, também chamados de pins promovidos, são a oferta da plataforma para promover a marca e os negócios. 

De acordo com o algoritmo da plataforma, os pins são exibidos aos usuários dependendo de suas ações, interesses e atividades.

Como o Pinterest é um mecanismo de pesquisa e uma mídia social, torna a plataforma uma ferramenta de marketing sólida. 

Com base nos seus tipos de negócios, o Pinterest Ads pode oferecer muitos benefícios para expandir seus negócios. 

Ele pode ajudá-lo a encontrar um público-alvo lucrativo para maximizar seus lucros.

Benefícios do Pinterest Ads

Ao contrário de outras plataformas sociais, as pessoas ficam no Pinterest para descobrir novas ideias e se inspirar.

Isso já é um benefício para as marcas.

• Os usuários do Pinterest estão interessados ​​em descobrir novas ideias, produtos, projetos, marcas, etc. Os Pinterest Ads se misturam naturalmente a isso, pois não interrompem as intenções do usuário. Eles adicionam ao seu propósito de descoberta.
• Os usuários do Pinterest estão lá para fazer compras. Os anúncios são mais bem-vindos no Pinterest em comparação com outras plataformas sociais. Se formos por dados, os Pinterest Ads retornam duas vezes o valor gasto em anúncios.
• Os usuários do Pinterest estão crescendo a cada ano e são mais propensos a comprar. O alcance do Pinterest Ads está crescendo a uma taxa de 6,2% trimestralmente em comparação com os 2,2% do Facebook. Além disso, os usuários do Pinterest são mais propensos a dar uma oportunidade a novas marcas e permanecer leais a elas.

Tipos de anúncio do Pinterest

O Pinterest é diferente de outras plataformas de mídia social porque a maioria de seus usuários está lá para descobrir algo novo, encontrar novas ideias e marcas.

Os usuários do Pinterest também respondem muito bem aos anúncios.

Além disso, o CPC no Pinterest é um dos mais baixos entre os anúncios de mídia social. Vejamos os vários tipos de anúncios oferecidos pelo Pinterest:

1. Pins

Assim como as histórias do Instagram, os pins de ideias são conteúdo de vídeo curto ou um conjunto de até 20 fotos. Os pins de ideias são usados ​​principalmente para postar conteúdo educacional com pequenas demonstrações ou vídeos de instruções.

Este tipo de anúncio foi introduzido recentemente pelo Pinterest Ads. Os pins de ideias forneceram mais oportunidades para converter leads em comparação com pins gráficos ou de vídeo comuns como:

• Adesivos interativos
• Hashtags
• Marcação de usuários
• Sobreposições de gráficos e texto
• Opção para adicionar páginas de detalhes

Os pins de ideias são altamente atraentes e recebem mais engajamentos do que os pins padrão.

As pessoas no Pinterest estão constantemente procurando aprender novas habilidades e descobrir marcas diferentes.

Os pins de ideias são a maneira perfeita de se comunicar com seu público, publicando um guia passo a passo ou a história da sua marca.

A partir de agora, os pins Idea estão disponíveis apenas no formato orgânico. No entanto, sua versão patrocinada está sendo testada pelo Pinterest Ads.

2. Experimente os pins de produtos

Experimente os pins de produtos é um tipo de anúncio muito poderoso recentemente introduzido pelo Pinterest Ads.

Ele ajuda você a criar uma sala verde virtual onde seus clientes ou público podem experimentar seus produtos virtualmente para ver como eles ficarão usando a câmera do telefone.

Esse tipo de anúncio é extremamente útil para empresas de beleza e acessórios.

Os pins de teste ainda não estão disponíveis em todos os países onde o Pinterest está disponível.

Para usar esse tipo de anúncio, você precisará de uma conta comercial do Pinterest. Junto com isso, você terá que fazer o upload de um catálogo de produtos. Além disso, Try on product pin só pode ser acessado usando o gerenciador de contas do Pinterest Ads.

No entanto, se você é uma empresa de comércio eletrônico, deve considerar esse tipo de anúncio.

Esperamos que esse tipo de anúncio seja disponibilizado publicamente no final de 2022.

3. Anúncios de coleção

Esse tipo de anúncio pode ser visualizado apenas por usuários de dispositivos móveis. 

Um anúncio de coleção do Pinterest Ads tem uma imagem ou vídeo em destaque e três gráficos de suporte. 

A imagem ou vídeo em destaque é maior em dimensões em comparação com as imagens de suporte. 

Se um usuário tocar no anúncio, ele poderá ver até 24 imagens na página de detalhes.

Embora qualquer tipo de empresa possa usar esse tipo de anúncio para divulgar seus produtos, ele se adapta perfeitamente às empresas relacionadas a comércio eletrônico, moda, decoração, beleza e acessórios.

Os anúncios de coleção são altamente convertidos quando um vídeo em destaque é combinado com imagens de produtos ou estilo de vida. 

Um fato interessante sobre os anúncios de coleção é que o Pinterest Ads pode criá-los automaticamente para você.

4. Anúncios em carrossel do Pinterest Ads

Anúncios em carrossel são semelhantes aos pins orgânicos. 

A única diferença é que ele contém um grupo de imagens que os usuários podem percorrer em seus dispositivos. 

Você pode identificar um anúncio em carrossel pelos pequenos pontos presentes na parte inferior das imagens.

Você pode adicionar de 2 a 5 imagens a um anúncio de carrossel. 

Quando um usuário salva um carrossel, todas as imagens do carrossel são salvas em seu quadro.

Um carrossel do Pinterest pode ser usado para mostrar um produto de diferentes ângulos ou produtos ou acessórios relacionados ou imagens de estilo de vida do produto quando usado.

5. Pins Promovidos 

Os Pins Promovidos são o tipo mais simples de anúncio que você pode exibir no Pinterest Ads.

Para executar este anúncio, você só precisa impulsionar um pin existente. Pins promovidos são um único vídeo ou imagem que aparece no feed do seu público. Você pode diferenciar um Pin Promovido de um Pin orgânico pelo rótulo “Promovido por”.

Quando um usuário toca ou clica em um pin orgânico, ele é levado para a página de detalhes do Pin; no entanto, quando um usuário clica em pins patrocinados, ele é redirecionado para o URL que você especificou quando criou o anúncio patrocinado.

Os Pins Promovidos podem ser muito simples, mas são muito poderosos e eficazes quando combinados com lances automáticos.

6. Anúncios de compras

Os anúncios de compras são como alfinetes de coleção, pois o conteúdo dos anúncios de compras é retirado do catálogo de produtos. No entanto, a diferença é que só permite a utilização de uma imagem ou vídeo.

Várias plataformas fornecem uma conexão direta com o Pinterest Ads para anúncios de compras.

Os anúncios do Shopping são muito fáceis de configurar.

O Pinterest Ads segmenta automaticamente os anúncios do Shopping para o público interessado usando os dados das informações do produto e do seu setor.

Você também pode configurar seu próprio público-alvo.

Os anúncios do Shopping podem ser usados ​​por qualquer marca de qualquer setor com eficiência. 

Quando segmentados adequadamente, os anúncios do Shopping podem gerar mais resultados em comparação com outros tipos de anúncio.

Objetivos do anúncio

O Ad Manager no Pinterest Ads oferece cinco objetivos de anúncio para você escolher:

1. Reconhecimento da marca

Esse objetivo é informar às pessoas sobre sua marca, sua empresa ou um produto que você vai lançar. 

Este é um dos principais objetivos que você deseja alcançar com a publicidade. 

Você quer ser descoberto por todos em todos os lugares da internet nos próximos dias. Com Pins Promovidos e anúncios de compras, você pode atingir esse objetivo de forma eficaz.

2. Visualizações em vídeos

Com este objetivo, você deseja alcançar o maior número de visualizações possível em seu conteúdo.

Esse objetivo funciona para qualquer tipo de pin de vídeo, incluindo promoções de produtos ou qualquer outro vídeo geral.

3. Consideração

Este objetivo é obter cliques ou tráfego em seus pins. Você atingirá esse objetivo quando as pessoas que já conhecem sua marca clicarem em seus pins e descerem no funil. 

Este objetivo é melhor alcançado com anúncios de coleção e anúncios de carrossel.

4. Conversões

Este objetivo é alcançado quando você obtém resultados específicos de uma campanha, como vendas, inscrições em eventos, assinaturas ou quaisquer outras ações.

Ele usa um código de rastreamento no site da sua marca para improvisar a campanha com base nos resultados anteriores.

No entanto, o Pinterest recomenda fornecer sua campanha pelo menos 3 a 5 dias antes de fazer qualquer alteração, para que ela possa coletar dados suficientes para fazer ajustes por conta própria.

5. Vendas por Catálogo

Este objetivo é específico para marcas envolvidas em e-commerce. Trata-se de converter leads em vendas.

Você pode atingir esse objetivo apenas com anúncios do Shopping e anúncios de coleção.

Custo dos anúncios do Pinterest Ads

Com base em sua campanha e formato de anúncio, o custo do anúncio no Pinterest Ads varia; no entanto, o custo médio do anúncio do Pinterest Ads no ano anterior foi de R$1,50 por clique.

Os anúncios na plataforma são mais baratos em comparação com o Instagram.

No entanto, você pode definir um orçamento diário para o orçamento de anúncios das campanhas. Há duas opções disponíveis para lances:

1. Lances personalizados

Os lances personalizados permitem que você defina um valor máximo de lance para cada ação em cada campanha.

O valor mínimo do lance difere de acordo com o formato do anúncio. Além disso, depende da concorrência, mas você está alterando o lance máximo.

2. Lances automáticos 

Os lances automáticos no Pinterest foram lançados em 2020. 

Isso diminui seus gastos com anúncios e, ao mesmo tempo, aumenta os resultados. 

Aqui, o Pinterest ajusta automaticamente os lances durante todo o dia e o processo continua todos os dias. 

A automação de lances funciona como seu gerenciador de anúncios, pois você precisa ajustar seu lance manualmente 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Práticas recomendadas para anúncios do Pinterest

 A seguir estão algumas das práticas recomendadas para anúncios do Pinterest para garantir que cada real gasto não seja em vão:

Demografia do público

O sucesso de sua campanha publicitária depende de como você está alcançando oconjunto de seu público-alvo. 

Para alcançar o público-alvo correto, você deve avaliar a demografia do seu público-alvo.

O Pinterest permite restringir seu público com base em gênero, idade, localização, idioma e dispositivo. 

A plataforma também permite que você escolha o interesse dependendo do tipo de pins com o qual as imagens do seu público-alvo. 

Você também pode selecionar interesses com base nos tipos de pins com os quais seu público-alvo se envolve.

Concentre-se em suas palavras-chave

Usar as palavras-chave certas para seu anúncio é crucial para o sucesso de sua campanha publicitária. 

O Pinterest recomenda que os usuários usem no mínimo 25 palavras-chave para que a plataforma possa veicular seu anúncio com eficiência para as pessoas que pesquisam essas palavras-chave.

Quanto mais aprofundada você tiver uma ideia de seus clientes ideais, mais precisamente poderá escolher suas palavras-chave e saberá o que seus clientes em potencial estão procurando. 

Assim, você pode combinar suas pesquisas. 

Use palavras-chave diversas, do nicho ao quadro, para que você possa lançar a rede para segmentar pessoas interessadas em seu conteúdo.

Actalike Audiences

Crie um público actalike para atingir um grupo de pessoas em um determinado nicho ou demografia. 

O Pinterest cria esse conjunto de público com base no seu público de origem. 

Em seguida, agrupa as pessoas com maior probabilidade de se envolver com seu pin, dependendo de seus comportamentos anteriores.

Otimizar Pins

Para um melhor desempenho, otimize seus pins. Para otimização, torne seus pins estéticos para atrair facilmente a atenção de seus clientes em potencial. 

Observe que seus pins são seu anúncio, portanto, concentre-se em tornar seus pins atraentes.

Você pode dar aos usuários um motivo para clicar nos temas. 

Por fim, certifique-se de que seus pins estejam relacionados ao seu público-alvo. 

Use pins ricos, como produtos, ou adicione aplicativos com qualquer informação útil. Adicione CTA aos seus pins para mantê-lo conciso e certifique-se de adicionar um CTA claro.