Com o SEO Estrutural você pavimentará o caminho para dar início a uma jornada mais fácil na aquisição de tráfego orgânico.
O processo de SEO — Search Engine Optimization, técnica de marketing digital que visa colocar um site em posições de destaque nos grandes buscadores, como Google e Bing, é composto de basicamente três etapas de otimização, que precisam ser trabalhadas de forma coordenada para que se consiga atingir os resultados desejados.
É um trabalho em camadas, construindo uma verdadeira estrutura que resulta em um bom posicionamento das páginas do seu site nos resultados de pesquisa nos grandes buscadores.
Ele se divide em SEO Estrutural, SEO On page e SEO Off page.
O SEO Estrutural é a primeira etapa do processo de otimização e fundamental para o desenvolvimento. Podemos dizer que é a base do todo.
Esse conjunto de técnicas que devem ser aplicadas justamente na estrutura do site, como suas seções, páginas e outros elementos técnicos, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar suas páginas sem problemas.
Vejamos então, quais são os principais pontos do processo de SEO Estrutural que você deve prestar atenção.
Provedor de hospedagem
O Google simplesmente odeia sites lentos, com tempo de resposta longo para carregamento de páginas.
A taxa de Uptime deve ser um dos principais fatores a se analisar antes de contratar um servidor de hospedagem. Ela corresponde ao tempo em que o seu site fica no ar, disponível para os visitantes; e é extremamente importante, pois garante a disponibilidade das suas páginas na Web e, consequentemente, que você consiga tocar o seu negócio.
Por isso, antes de escolher o servidor de hospedagem para o seu site, verifique qual a taxa de Uptime oferecida. A maioria das empresas de hospedagem do Brasil oferecem um Uptime acima de 98%. Mas você deve optar sempre por servidores que ofereçam uma taxa acima de 99%.
Não só isso, estabilidade também é importante. Pois nada pior que um website que cai por qualquer sobrecarga de tráfego.
Muita gente não sabe, mas diversas empresas de hospedagem impõem um limite de tráfego em seus planos. Tráfego, nesse caso, se refere aos dados trocados entre o servidor de hospedagem e os computadores dos visitantes, por exemplo, no carregamento das páginas ou no envio de formulários.
Por isso, escolha sempre um provedor de hospedagem de ótimo desempenho e boa velocidade de carregamento.
Plataforma do site
O CMS que você utiliza para criação do seu site, como o WordPress, por exemplo, tem um papel importantíssimo. Boas práticas de programação e técnicas de otimização como mobile first index são alguns pontos que devem ser observados.
O front-end do site também é muito importante como o uso adequado de HTML semântico válido, garantir que todos os elementos HTML estejam sendo renderizados na página, conferir se os elementos de CSS e Java não estão afetando negativamente no tempo de carregamento da página e ter a certeza de que a página criada é responsiva e manter um código limpo e organizado são algumas das práticas que melhoram a indexação de um site pelo Google.
Estrutura do site
A navegabilidade é justamente a facilidade que o usuário tem ao acessar as páginas do seu site, ou seja, quando você acessa a Home (página inicial), e encontra um menu que apresenta links que levam aos produtos ou serviços prestados, em uma outra aba pode acessar informações de contato, e pode navegar pelas páginas sem a sensação de estar perdido ou de não conseguir localizar as informações que está buscando.
Atualmente um dos principais fatores que influenciam o aumento da taxa de rejeição de um website é a falta de organização das informações ou até mesmo a inexistência delas, que faz com que as pessoas abandonem o site, por não encontrarem com facilidade aquilo que estão buscando.
Hierarquize de forma correta as diversas seções do site através de links, dentro de uma lógica em termos de navegação e user experience também no que diz à semântica das palavras-chaves.
Recursos técnicos acessórios
Em SEO temos alguns recursos técnicos que são importantes para que você consiga boas posições Itens como Robots.TXT, mapa do site em XML e outros recursos são essenciais para ser bem posicionado nas SERPs.
Sitemap é literalmente um mapa do seu site no qual você indica para os robôs do Google e de outros buscadores, em um arquivo XML simples, quais são as páginas que deseja indexar e armazenar nos servidores. É um arquivo XML simples,
Já o robots.txt é um arquivo deve ser salvo na pasta raiz do seu site, e indica para os robôs de busca do Google, Bing e muitas outras quais as páginas de seu site você não deseja que sejam acessadas por estes mecanismos de pesquisa.
Integração com ferramentas do Google
Além das questões do site em si, é na etapa de SEO Estrutural que fazemos a integração com ferramentas externas para análise e diagnóstico como o Google Search Console e o Google Analytics.
O Google Search Console é a ferramenta mais essencial de todas para fazer SEO no buscador. Pois mostra como o seu site é visto pela searp, além de diagnósticos e melhorias indicadas no Guia de Otimização para Iniciantes.
Ele é pode ser integrado com o Google Analytics, a mais conhecida ferramenta de análise de tráfego, público e comportamento de visitantes da web.
Juntas elas trazem informações poderosas para a performance do seu site.
Então, é só isso que preciso fazer para o SEO Estrutural?
Mencionamos aqui os pontos mais importantes e talvez os mais conhecidos, mas com certeza há diversas outras técnicas que podem ser usadas para enriquecer o SEO Estrutural.
Contudo, seguindo esses cinco pontos, você pavimentará o caminho para dar início há uma jornada mais fácil na aquisição de tráfego orgânico.
