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Como anunciar no YouTube

Fizemos esse tutorial em 7 etapas para explicar como anunciar no YouTube.

A publicidade no Youtube é extremamente barata quando investida em uma campanha bem segmentada. 

Por se concentrar no formato de conteúdo em vídeo, anunciar no Youtube é uma maneira prática de alcançar as pessoas. 

Podemos destacar como pontos positivos:

1. Alcance

Como o YouTube tem mais de 1 bilhão de usuários na plataforma e mais de 1 bilhão de visitas únicas por mês, a publicidade do YouTube tem o potencial de atingir uma grande porcentagem da população quando eles estão altamente engajados.

2. Segmentação

O YouTube, como parte do império do Google, possui uma riqueza de conhecimentos que apenas o Facebook pode rivalizar.

Esse conhecimento de preferências e interesses individuais pode ajudá-lo a atingir as pessoas certas com sua publicidade no YouTube. 

Tenha cuidado para não restringir demais sua segmentação e limitar o seu alcance.

3. Dados

Os relatórios que você recebe durante suas campanhas publicitárias são detalhados e fornecem informações não apenas sobre seus anúncios, mas também sobre aqueles que interagiram com eles. 

Por exemplo: que conteúdo eles gostaram antes de comprar algo em sua loja. 

Vincule suas contas do Google Ads e do Analytics para obter mais informações.

4. Usuários

Depois que uma pessoa visitar seu site e mostrar interesse em seu negócio, não espere que ela volte – estabeleça um relacionamento com ela. 

Como parte do pacote do Google, o remarketing pode ajudá-lo a direcionar anúncios às pessoas, caso elas tenham visitado seu site, o que significa que você pode levá-las de volta ao seu site, criar confiança com elas e, com sorte, fazer uma venda no futuro.

5. Flexibilidade

A publicidade no YouTube não é estática; ele está mudando constantemente, assim como seus anúncios.

Você pode alterar sua segmentação, programação de anúncios, texto do anúncio, etc., em tempo real para garantir que obtenha o máximo de seu orçamento de publicidade com o YouTube.

Adapte seus anúncios ao longo do tempo para evoluir conforme seu público-alvo.

Mas como anunciar no Youtube? Vamos destrinchar isso em 7 etapas abaixo.

Etapa 1: envie seu anúncio em vídeo para o YouTube

Antes de começar a configurar sua campanha de publicidade, é melhor enviar seu vídeo de marketing para sua conta do YouTube. Explicamos como criar um canal no Youtube nesse artigo.

Você pode fazer isso fazendo login em sua conta do YouTube e clicando no pequeno ícone da câmera de vídeo no canto superior direito do YouTube. Em seguida, basta clicar em “Enviar vídeo”.

Carregar vídeo de anúncio do YouTube
Você pode enviar o vídeo no canto superior direito.

Você será direcionado para a janela de upload, onde pode selecionar o arquivo que deseja enviar.

Carregar vídeo do YouTube
Selecione o vídeo que deseja anunciar

Certifique-se de preencher todas as informações necessárias, como título, descrição e tags.

Etapa 2: Criar uma nova campanha no Google Ads

Depois de enviar seu vídeo, você está pronto para configurar sua campanha publicitária do YouTube.

Primeiro, vá para sua conta do Google Ads.

Se ainda não tem uma conta do Google Ads, consulte este guia sobre como se inscrever para uma conta.

Depois de fazer login em sua conta, clique em “Todas as campanhas” na barra lateral esquerda. Em seguida, clique no grande ícone azul “+” para criar uma nova campanha.

Nova campanha publicitária do YouTube

Isso o levará a uma janela onde será necessário selecionar um tipo de campanha. Atualmente, o Google oferece oito opções:

Dentre essas opção as mais comumente usadas é a de “Consideração de produto ou marca” ou “Alcance e reconhecimento de marca”

Depois de escolher a campanha você precisa selecionar o subtipo de campanha que corresponda ao objetivo principal que você deseja para a sua estratégia.

Com campanhas de Consideração de produto ou marca temos:

  • Influenciar a consideração;
  • Sequência de anúncios;
  • Shopping.

Para campanhas de Alcance e reconhecimento de marca temos:

  • Rede de Display;
  • Vídeo.

Etapa 3: configure sua campanha

Agora, vamos configurar sua campanha.

Escolha um nome. Isso é apenas para seu uso interno, então escolha um nome que descreva claramente sua campanha.

Isso ajudará você a identificar facilmente a campanha quando começar a exibir várias campanhas no Google Ads.

Nomeie campanha de anúncios do YouTube e defina o o orçamento.

Comece definindo o valor médio que deseja gastar por dia ou total da campanha.

É melhor começar pequeno no início. Dessa forma, você pode testar e refinar sua campanha de publicidade para garantir o maior retorno do investimento possível.

Escolha suas datas de início e término. Basta inserir sua data de início e escolher uma data de término (se desejar).

Como estamos criando um anúncio em vídeo, existem três opções disponíveis:

  • Resultados de pesquisa do YouTube: os anúncios podem ser exibidos ao lado dos resultados de pesquisa do YouTube. (Esta opção restringirá você apenas a anúncios TrueView discovery.)
  • Vídeos do Youtube
  • Parceiros de Vídeo na rede de display

Selecione um idioma e localização.

Certifique-se de selecionar o país e o idioma em que deseja que seu anúncio seja exibido.

Escolha um tipo de inventário.

Esta seção permite que você exiba seus anúncios apenas no conteúdo que está alinhado com sua marca.

Por exemplo, se você tem uma empresa de dropshipping que vende brinquedos infantis, não deseja que seus anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo violento ou sexual.

Vale a pena ler cada opção para garantir que seus anúncios não sejam exibidos em conteúdo impróprio.

Excluir conteúdo

Esta seção é um pouco mais aprofundada, permitindo que você desative categorias individuais de conteúdo sensível, como “Tragédia e conflito” e “Problemas sociais delicados”.

Mais uma vez, não pule esta etapa – fazer isso pode resultar em um desastre de branding!

Etapa 4: selecione as pessoas que você deseja alcançar

Antes de começar a selecionar seu público-alvo, certifique-se de dar ao seu grupo de anúncios um nome descritivo. Dessa forma, você poderá usar a mesma seleção de público para futuras campanhas de anúncios.

Selecione o seu grupo demográfico.

Este é o primeiro estágio de aprimoramento do seu público-alvo.

Os anúncios permitem que você defina quem deseja alcançar por meio de opções como sexo, idade, situação familiar etc.

Concentre-se no seu público-alvo

Nesta seção, o Google Ads oferece muitas opções para encontrar seu mercado-alvo perfeito. Vale a pena explorá-los e ser o mais específico possível.

Públicos-alvo de anúncios do YouTube

Etapa 5: selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos e quanto deseja pagar

Em seguida, você pode escolher o tipo específico de conteúdo em que deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Insira suas palavras-chave de destino

Insira ou cole suas palavras-chave alvo na caixa usando uma palavra ou frase por linha.

Você também pode usar a ferramenta “Obter ideias de palavras-chave” para encontrar palavras-chave relacionadas para segmentação.

Selecione os tópicos

Basta selecionar qualquer tópico relevante para exibir seus anúncios em conteúdo sobre assuntos específicos.

Escolha seus canais de anúncio

Ok, agora você pode selecionar lugares específicos onde gostaria que seus anúncios fossem exibidos.

Se você deixar esta seção em branco, seu anúncio aparecerá em qualquer canal do YouTube ou da Rede de Display que corresponda às suas outras seleções de segmentação.

Selecione sua estratégia de lance.

Agora você precisa escolher como deseja pagar por sua campanha. O Google Ads oferece quatro opções:

  • CPV máximo (custo por visualização): os custos são baseados no número de visualizações e interações que um vídeo recebeu;
  • CPM máximo (custo por milhar): você será cobrado por cada mil impressões que seu anúncio receber;
  • CPM visível (custo por milhar ou vCPM): você só será cobrado por mil impressões quando seu anúncio tiver sido definitivamente visto; Por exemplo, se um usuário acessar a página e sair imediatamente, você não será cobrado;
  • CPA desejado (custo por aquisição): os custos são baseados em ações realizadas pelos visualizadores, como clicar em seu anúncio.

Neste exemplo, nossa meta de campanha é aumentar o número de pessoas que assistirão o seu vídeo, então vamos optar pelo “CPV máximo”.

Etapa 6: selecione seu vídeo de marketing

Em seguida, use a barra de pesquisa para encontrar seu vídeo de marketing. Ou, se você ainda não enviou seu vídeo, clique no link para enviá-lo ao YouTube.

Criar anúncio no YouTube.

Assim que o seu vídeo aparecer, selecione-o clicando nele.

Etapa 7: configurar seu anúncio em vídeo de anúncios do YouTube

Por último, você precisa selecionar o formato do seu vídeo.

Os anúncios mostrarão quais opções estão disponíveis com base nas seleções de campanha que você fez até o momento.

Em seguida, certifique-se de adicionar seus URLs, CTA e título.

Neste exemplo, estamos escolhendo um formato de anúncio in-stream. Lembre-se de que os anúncios em vídeo in-stream têm um banner de exibição complementar. Portanto, neste caso, você pode enviar uma imagem ou permitir que os anúncios gerem uma automaticamente usando vídeos de seu canal do YouTube.

Para terminar, basta clicar em “Salvar e continuar” e, em seguida, clicar em “Continuar para a campanha”.

Parabéns, você acabou de configurar sua primeira campanha de publicidade no YouTube!

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