As campanhas do Google Display Network permitem anunciar em sites parceiros, aplicativos e até o próprio Youtube. Isso torna o acesso ao inventário de usuários da internet algo muito, mas muito amplo.
Não é nenhuma novidade que quem deseja ter alcance na web, precisa investir em links patrocinados ou em bom português, campanhas de mídia paga.
Podemos destacar acima de tudo o Google Ads em sua posição de mérito devido a sua versatilidade e influência sobre o meio digital. Não só isso, entre sua opções de campanha há a opção para anunciar na Rede de Display do Google.
Trata-se de uma gigantesca rede de sites parceiros do gigante da web, onde é possível atingir os mais diversos segmentos de público por meio de anúncios gráficos e responsíveis nos mais variados formatos e com configurações flexíveis o suficiente para atender qualquer mercado.
Outra vantagem é que o Google Display pode ser considerado uma rede de anúncios de baixa concorrência, facilitando assim a aquisição de resultados com pouco investimento e esforço.
Contudo, a ferramenta não fica só nisso, com muitos mais motivos para não ser deixada de lado em sua campanha digital. Entre eles destacamos esses quatro abaixo.
1 – O custo para anunciar no Google Display é baixo
Como já mencionada, a concorrência na rede do Google Display é baixa, fazendo o custo por impressão ou clique ficar muito barato em compensação com outras redes de anúncio como Facebook Ads ou a própria rede de pesquisa do Google.
Isso acontece pois o Google trabalha com uma sistema de leilão de anúncios em tempo real.
Cada anunciante configura o quanto deseja pagar pelo clique ou impressões. Quanto mais anunciantes em relação ao público alvo, mais caro é esse custo.
Como a rede do Google display é muito ampla, atingindo muitos pessoas em sites, aplicativos parceiros e até mesmo o Youtube, o volume de anunciantes competindo entre si se torna relativamente pequeno.
Por exemplo: Se existem 10 anunciantes dispostos a pagar R$1,00 por clique de pessoas interessadas em apartamentos novos, a tendência é que o custo por clique não seja menor que esse valor. Porém, se na rede do Google Display há menos concorrência com apenas 5 anunciantes, o volume de verba tenderá a ser menor, obrigando que esse cliques sejam vendidos por um preço mais barato.
No entanto, é indispensável ter uma boa estratégia de campanha para garantir que objetivos sejam atingidos.
Para isso um bom estudo da ferramenta é importante na hora de preparar o planejamento.
2 – O alcance é muito amplo
O Google Display abrange desde sites parceiros à aplicativos para celular e, como não poderia ficar de fora, sendo um produto do Google, o próprio Youtube, o maior agregador de vídeos do mundo.
Isso torna o acesso ao inventário de usuários da internet algo muito, mas muito amplo.
Basicamente, todos os usuários da internet podem ser impactados pela rede do Google Display.
Com tanto alcance assim, a ferramenta dá ao usuário o luxo de selecionar quais sites ou aplicativos para celular ele gostaria de aparecer ou, para ser mais prático na hora de configurar, vetar sites pela URL ou categorias como conteúdo adulto ou política e até mesmo aplicativos.
Isso faz muita diferença quando se quer distribuir o alcance da sua campanha, mas sem o ônus de ter sua imagem veiculada a temas que podem trazer ruído ou má reputação para a sua marca, como conteúdo direcionado à política ou religião.
Não bastando apenas todo esse alcance, o Google Display ainda conta com a seleção manual de canais.
Ao selecionar essa opção o anunciante pode escolher definir manualmente em quais sites ou aplicativos seu anúncio aparecerá, digitando a url na opção de endereço.
Por exemplo: A Guerrilla Marketing Digital poderia criar uma campanha de download de materiais ricos e selecionar apenas os principais sites de notícias do Brasil como uol.com.br ou folha.com.br para alcance de sua campanha.
De maneira inversa, canais podem ser excluídos à livre escolha do anunciante.
Um exemplo bem comum é excluir apps de jogos para assim melhor segmentar o público.
Logo, podemos afirmar que o Google Display conta com o maior menu de canais de toda a internet.
3 – Flexibilidade e facilidade de montar campanhas
Vendas, geração de leads, tráfego, alcance e reconhecimento de marca. Uma menu amplo de objetivos de campanhas que podem ser escolhidas na Rede de Display do Google.
Apesar da diversidade de escolhas parecer assustar os aventureiros de primeira viagem na ferramenta, o uso dela é bem simples e intuitivo, guiando o usuário na escolha do tipo de campanhas, configuração do grupo de anúncios e confecção do anúncio em si.
Algo que se destaca nesse processo é a escolha do inventário de público-alvo, permitindo desde segmentação de interesse e nichos de mercado, quanto a faixa de renda familiar.
Com o Google Display o alcance pode ser segmentado em diversas opções como:
- Afinidade: grupos ou conjunto de pessoas definidos com base no estilo de vida, nos hábitos de consumo e nos interesses em longo prazo;
- Intenção: pessoas que pesquisam produtos ou serviços ativamente;
- Seus dados: pessoas que já interagiram com sua empresa e podem ser segmentadas.
O uso de campanhas de remarketing e segmentação por lista de email de clientes também é permitido para usuários mais avançados da ferramenta.
Além disso, a segmentação pode ser mais afunilada pelo uso de palavras-chave e tópicos.
Como de praxe, dados demográficos como gênero, idade e faixa de renda familiar também são permitidos na segmentação da campanha.
Por exemplo: Se uma construtora deseja anunciar um grande empreendimento de alto padrão de arquitetura no Google Display, o ideal seria segmentar pessoas com mais de 40 anos com interesse em apartamentos novos e 10% maior faixa de renda familiar.
Obviamente, existem diversos formatos e tamanhos de anúncios para instalar na rede de display, fazendo o trabalho parecer moroso quando se deseja atingir o máximo de preenchimentos de todos esses espaços de publicidade.
Para a nossa felicidade o Google criou o formato responsivo de anúncio, permitindo com poucas imagens configurar anúncios que preencham toda a rede e, além disso, escolher frases e títulos que melhor atingem o objetivo da campanha por meio do aprendizado de máquina.
Para objetivos que envolvam interação com o site como o preenchimento de um formulário ou finalização de uma compra é importante conhecer um pouco de programação e também aprender a usar a ferramenta Google Tag Manager.
4 – Ferramentas de anúncios em massa
Para os anunciantes que tem e-commerce ou um grande inventário de produtos, é possível fazer campanhas de anúncios em massa na rede de display, quando o Google Ads está integrado ao Google Merchant Center.
Isso permite configurar anúncios automáticos com base em listas XML de produtos, economizando tempo e neurônios de quem precisa trabalhar com centenas ou até mesmo milhares de itens de maneira simultânea e claro, de forma inteligente com todas as ferramentas e configurações de segmentação descritas neste artigo.
Não só isso, a integração com o Google Merchant Center permite que produtos deixem de ser anunciados em tempo real, caso eles sejam esgotados do estoque da loja, economizando assim orçamento de campanha.
Isso pode ser configurado com uma ferramenta robusta de e-commerce como Magento ou WooCommerce.
Por exemplo: Um anunciante de e-commerce possui um site construído com o CMS WordPress e o plugin WooCommerce. Ele deseja anunciar mais de 5.000 itens diferentes de seu inventário cadastrado no plugin.
Ele pode configurar uma lista XML e enviar ela para o Google Merchant Center, onde ela ficará configuradas para ser usada no Google Display.
Bônus – Você ainda tem a opção de usar uma campanha inteligente do Google Display
Com tantas opções de segmentação e configurações de anúncios, é comum que o anunciante de primeira viagem não saiba por onde começar quando escolher investir no Google Display.
Felizmente, a ferramenta de anúncios conta com a opção de campanha inteligente.
Com apenas a url do website para onde se deseja direcionar o tráfego, é possível automatizar toda a segmentação da campanha.
O algoritmo se encarregará de definir qual o público ideal para a entrega dos anúncios.
Esse tipo de campanha é mais indicado para mercados B2C e de amplo alcance de massa, como por exemplo: um e-commerce.
Para mercados mais segmentados, como o B2B o ideal é que ainda se use segmentações manuais.
Enfim, o anunciante tem ambas as opções em mão para sua campanha.
Não faltam motivos para não usar as campanhas do Google Display
Além de barato, amplo, flexível e inteligente, o Google Display ainda conta com dezenas de outros recursos que não chegaram a ser mencionados neste artigo, mas podem ser muito úteis para os entusiastas mais criativos e curiosos.
Apesar das campanhas na rede de display serem pouco conhecidas, sua versatilidade e atual facilidade de uso a colocam com certeza em concorrência com outros tipos de campanha do Google e as ferramentas de anúncio mais arrojadas do mercado pela preferência dos anunciantes e analistas mais experientes.
Logo, como prometido no título, os motivos são mais que suficientes para aqueles que desejam investir em campanhas de mídia online e esperar bons resultados.
