Se você está morrendo de vontade de saber como explorar o incrível poder do marketing no YouTube Ads, este artigo é para você.
O conteúdo de vídeo é poderoso.
Só o YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários e a cada dia essas pessoas assistem a um bilhão de horas de vídeo, gerando bilhões de visualizações.
Além do mais, sozinho o YouTube para celular atinge mais pessoas de 18 a 49 anos do que qualquer rede a cabo.
Logo, não é de se admirar que o marketing de vídeo esteja em alta.
O que é o YouTube Ads?
A publicidade no YouTube, feita por meio do Google Ads, é uma forma de anunciar seu conteúdo de vídeo na rede social ou nos resultados de pesquisa para que você possa maximizar o alcance de usuários.
Pode ser o seu vídeo sendo reproduzido antes de um usuário visualizar o vídeo de outro ou aparecendo nos resultados de pesquisa do YouTube para que as pessoas assistam na íntegra.
Tipos de anúncios do YouTube
Existem seis tipos de anúncios do YouTube:
- Anúncios TrueView
- Anúncios instream não puláveis
- Anúncios bumper instream
- Anúncios de cartão patrocinado
Antes de começar a criar sua primeira campanha, é importante entender cada tipo de anúncio do YouTube. Dessa forma, você pode personalizar seu anúncio para o formato que planeja usar.
Vamos conhecer cada um deles.
O que é um anúncio TrueView do YouTube?
Este é o principal formato de publicidade no YouTube – e por esse motivo, abordaremos esse tipo com mais profundidade do que os outros.
Os anúncios TrueView oferecem aos usuários maior controle sobre os anúncios que veem.
Por causa disso, o Google informa que oito em cada dez espectadores preferem TrueView a outros formatos de anúncio em vídeo in-stream.
Do outro lado, os anunciantes só pagam por anúncios TrueView quando os usuários assistem por pelo menos 30 segundos, assistem a um vídeo curto inteiro ou interagem com um anúncio de alguma forma, como clicar em uma frase de chamariz.
E como os espectadores podem selecionar os anúncios que desejam assistir e pular os anúncios que não desejam, os anunciantes economizam dinheiro e, ao mesmo tempo, alcançam um público mais interessado.
O Google afirma que a duração máxima de um anúncio em vídeo TrueView é de 6 minutos e a mínima é de 12 segundos.
Agora, existem dois tipos principais de anúncios TrueView: anúncios in-stream e anúncios discovery. Vamos dar uma olhada em cada um deles.
Anúncios TrueView Instream
Os anúncios TrueView in-stream são reproduzidos antes do vídeo escolhido pelo espectador.
Os anúncios in-stream também apresentam um pequeno cronômetro de contagem regressiva e um link para o site anunciado no canto inferior esquerdo da tela.
Além disso, os anúncios TrueView in-stream têm um anúncio em banner complementar que é exibido na barra lateral direita acima da lista de vídeos sugeridos.
Os profissionais de marketing podem personalizar anúncios TrueView in-stream com frases de chamariz e sobreposições de texto.
Anúncios TrueView Discovery no YouTube Ads
Os anúncios TrueView Discovery são exibidos nos resultados de pesquisa do YouTube e na barra lateral direita das páginas de exibição acima da lista de vídeos sugeridos.
Essas peças consistem em uma miniatura de imagem e até três linhas de texto.
Em primeiro lugar, eles são de baixo risco.
Você só será cobrado por eles quando os usuários clicarem na miniatura.
Isso é incrível. Porque embora 76% dos consumidores ignorem esses anúncios por reflexo, você pode pelo menos ter certeza de que seu orçamento está sendo gasto com espectadores interessados.
Em segundo lugar, como os anúncios TrueView são opcionais, você não está restrito por limites de tempo.
Isso significa que você pode experimentar diferentes formatos de criativos, como demonstrações de produtos, depoimentos ou vídeos de instruções.
Além disso, de acordo com o Google, quando as marcas usam TrueView, elas podem ver o aumento das visualizações do conteúdo existente em até 500%.
Agora, vamos verificar as outras formas de anúncios do YouTube.
O que é um anúncio in-stream não pulável do YouTube Ads?
Os anúncios in-stream não puláveis são essencialmente iguais aos anúncios TrueView in-stream, exceto – você adivinhou – que os visualizadores não podem pulá-los. Como os espectadores têm menos controle sobre esses anúncios, eles não são considerados “TrueView”.
É do conhecimento geral que os anúncios não puláveis são impopulares.
Na verdade, o YouTube eliminou o formato de anúncio não pulável de 30 segundos no ano passado. Hoje, os anúncios não puláveis devem ter entre 15 e 20 segundos.
Os anúncios in-stream impossíveis de pular não são reproduzidos apenas antes dos vídeos.
Existem também anúncios não puláveis do YouTube que são reproduzidos parcialmente por meio de vídeos com 10 minutos ou mais – eles também são conhecidos como anúncios intermediários não puláveis do YouTube.
Ao contrário dos anúncios TrueView, os anunciantes pagam por anúncios não puláveis do YouTube com base no CPM. ‘CPM’ significa custo por milhar, o que significa que os anunciantes pagam uma taxa por mil visualizações.
Por isso, é especialmente importante aprimorar a segmentação do seu anúncio para que você não desperdice seu orçamento anunciando para clientes fracos.
Também é importante ter em mente a função da publicidade CPM.
Enquanto a publicidade paga por clique (PPC) é ideal para converter clientes em potencial em leads, a publicidade de custo por milhar (CPM) é mais adequada para campanhas de branding projetadas para obter exposição massiva.
O que é um anúncio bumper do YouTube Ads?
Os anúncios bumper do YouTube são o terceiro tipo de anúncio em vídeo do YouTube disponível para os profissionais de marketing.
Esses anúncios em vídeo não puláveis são reproduzidos antes do vídeo escolhido pelo espectador e devem ter menos de 6 segundos de duração.
Como os anúncios não puláveis do YouTube, os anunciantes pagam por anúncios bumper com base no CPM.
Muitas marcas os usam como parte de uma campanha publicitária maior do YouTube com outros formatos de anúncio.
Obviamente, os anúncios bumper não são o formato ideal para histórias, depoimentos ou demonstrações de produtos. Mas o limite de tempo de 6 segundos pode ser um catalisador maravilhoso para a criatividade.
O que é um anúncio de cartão patrocinado pelo YouTube Ads?
Os cartões patrocinados pelo YouTube aparecem nos vídeos como pequenos pop-ups de call-to-action (CTA).
Os cartões patrocinados são uma forma muito discreta de publicidade no YouTube. Um pequeno símbolo ‘i’ aparece no canto superior direito de um vídeo e quando um espectador clica nele, o cartão se expande.
Na imagem abaixo, você pode ver o texto que aparece quando passo o mouse sobre o ícone.
[Imagem] Anúncios de cartão patrocinado no YouTube
Os cartões patrocinados pelo YouTube podem mostrar outros vídeos e produtos do YouTube por meio do Google Shopping.
O Google tem um guia útil para ajudá-lo a criar uma campanha do Shopping usando cartões.
O que você pode fazer com o YouTube Ads?
Dependendo de suas expectativas, a maneira como você anuncia no YouTube será diferente.
A publicidade no YouTube pode ser usada para criar conhecimento da marca, influenciar a decisão de compra, aumentar as vendas ou aumentar a fidelidade.
Anúncios em vídeo no YouTube Ads podem ser usados para direcionar esses objetivos das seguintes maneiras:
Desenvolva o conhecimento da marca
Apresente seu produto para pessoas que ainda não sabem muito ou nada sobre ele. Segmente pessoas que estão interessadas em produtos e áreas semelhantes a você, para que saiba que há pontos em comum.
Influencie a decisão do comprador
Vídeos que justificam por que seu produto é a melhor opção para seu cliente, incluindo evidências concretas para apoiá-lo, convertem o melhor, então capitalize-o.
Aumente as suas vendas
Amplie seu alcance para públicos semelhantes aos quais você nunca teve como alvo e teste novas táticas. Pesquise maneiras de vincular seu produto a outros e comece a aumentar as vendas.
Aumente a fidelidade à marca
Convide seus clientes para falar sobre seu produto em seus vídeos e mostre aos clientes em potencial que você oferece os melhores produtos e serviços no negócio.
